ETFs verändern sowohl das Produktangebot als auch das Verhalten von Schweizer Privatanlegern, wie die Schweizer ETF-Anlegerstudie 2025 der Hochschule Luzern (HSLU) zeigt. Die repräsentative Umfrage umfasste 3.460 Befragte im Alter von 18 bis 75 Jahren aus der Deutschschweiz und der Westschweiz, von denen 628 zum Zeitpunkt des Interviews bereits in ETFs investiert waren.
Die von Brian Mattmann, Karsten Döhnert, Jürg Fausch und Angelo Gattlen vom Institut für Finanzdienstleistungen Zug (IFZ) durchgeführte Untersuchung ergab, dass ETFs weitgehend als ergänzender Bestandteil und nicht als vollständiger Ersatz für traditionelle Anlagen betrachtet werden. 52 Prozent der ETF-Anleger halten weniger als ein Viertel ihres Portfolios in ETFs, weitere 26 Prozent haben zwischen 26 und 50 Prozent allokiert. Nur 7 Prozent haben mehr als drei Viertel ihres Vermögens in ETFs investiert.
Diese Verteilung deutet auf erhebliches Wachstumspotenzial hin – nicht nur durch neue Kunden, sondern auch durch bestehende ETF-Anleger, die ihre Allokation erhöhen könnten.
Selbstverwaltung ist das charakteristische Merkmal des ETF-Anlegerprofils. 64 Prozent der ETF-Anleger verwalten ihre Positionen selbst, deutlich über dem Anteil von 42 Prozent bei Schweizer Privatanlegern insgesamt. Bei der Wahl des Anbieters nutzen 49 Prozent der ETF-Anleger Online-Banken, verglichen mit 29 Prozent aller Schweizer Anleger.
Dieser Trend stellt ein wettbewerbsbezogenes Risiko für traditionelle Banken dar. Beratung, Produktauswahl und Ausführung müssen nicht mehr von derselben Institution kommen, was jüngeren, selbstbestimmten Anlegern ermöglicht, sich anderswo zu informieren und über digitale Plattformen zu handeln.
Doch ein grosses ungenutztes Segment existiert innerhalb der klassischen Beratungskanäle. 82 Prozent der aktuellen Nicht-ETF-Anleger wurden noch nie von ihrer Bank auf ETFs angesprochen – eine Gruppe, die tendenziell älter ist und stärker auf traditionelle Bankberatung angewiesen ist.
Die Informationsquellen unterscheiden sich stark nach Generation. Bei Anlegern unter 45 Jahren gaben 38 Prozent an, über Bekannte von ETFs erfahren zu haben, 35 Prozent über Finanzportale und 34 Prozent über Finanzblogs; nur 19 Prozent nannten ihren Bankberater. Bei älteren ETF-Anlegern führt der Bankberater mit 41 Prozent, gefolgt eng von Zeitungen und Finanzportalen.
Die Nachfrage bleibt robust. 87 Prozent der aktuellen ETF-Anleger planen, ihre Positionen innerhalb der nächsten zwei Jahre auszubauen, während etwa ein Drittel der Nicht-Anleger angibt, seine erste ETF-Investition tätigen zu wollen.
Die nächste Ausgabe der Studie wird am 20. Oktober 2026 im Rahmen der Swiss ETF Awards in Zürich vorgestellt und wird sich mit der sich entwickelnden ETF-Nutzung, der Rolle von Finfluencern, ETF-Sparplänen und aktiv gemanagten ETFs beschäftigen.
