UBS ha apoyado el atletismo suizo desde 1981, inicialmente a través de eventos importantes como Weltklasse Zürich y Athletissima, antes de ampliar su compromiso en 2011 con el lanzamiento de la UBS Kids Cup. Esta iniciativa, orientada hacia los jóvenes, se dirige a niños y niñas de entre siete y quince años, ofreciendo oportunidades competitivas en escuelas, clubes y finales regionales que culminan en un evento nacional en el estadio Letzigrund de Zúrich.
En los últimos 14 años, el programa ha registrado cerca de dos millones de participantes, con unos 140.000 niños que compiten anualmente. Si bien la mayoría de los participantes no siguen practicando deportes después de esta experiencia, la iniciativa ha desempeñado un papel medible para desarrollar el talento de élite. Los atletas de Atletismo Suiza que han participado en el UBS Kids Cup han conseguido desde entonces 143 medallas internacionales, incluidos 61 en el nivel de élite y 82 en categorías juveniles.
El impacto del programa también se refleja en el número de medallas de Suiza en los Campeonatos Europeos de Apoyo. Entre 2016 y 2026, los atletas suizos ganaron 31 medallas en este evento, un aumento significativo en comparación con las 24 medallas obtenidas en los 80 años anteriores (1934-2014). Los analistas atribuyen este aumento a la ampliación de las oportunidades de competencia, incluida la introducción de campeonatos juveniles como los Europeos de jóvenes (U18) en 2016.
El carácter a largo plazo del desarrollo del talento subraya el fundamento del patrocinio sostenido de UBS. La trayectoria típica desde la primera carrera de un niño en una final regional hasta un medallón internacional abarca una década o más, lo que se extiende más allá de los ciclos convencionales de marketing o patrocinio. Este compromiso requiere una inversión inicial sin retornos inmediatos, una estrategia que ha dado lugar a un éxito medible en el panorama atléltico de Suiza.
