NIQ y Similarweb han anunciado una asociación para desarrollar una solución de medición para el comercio impulsado por la IA, con un lanzamiento inicial previsto para el cuarto trimestre de 2026.
La colaboración se centrará en cinco áreas clave: la intención del consumidor en las plataformas de IA, la visibilidad del producto en las recomendaciones de IA, la optimización del contenido para las búsquedas impulsadas por IA, el tráfico generado por IA hacia las páginas de producto y las conversiones influenciadas por la IA hasta llegar a las ventas. La herramienta está diseñada para cuantificar cómo la inteligencia artificial está remodelando el comportamiento de descubrimiento y compra de productos.
NIQ aportará información sobre productos, datos de comportamiento del consumidor y medición de ventas minoristas, mientras que Similarweb proporcionará señales digitales que rastrean el comportamiento del consumidor en diversas plataformas de inteligencia artificial, como ChatGPT, el Modo de Inteligencia de Google, Gemini, Perplexity y Claude. Esta alianza responde a la aparición de infraestructuras de Google y OpenAI que permiten a los consumidores concluir las compras directamente dentro de estas plataformas.
Troy Treangen, director de Inteligencia Artificial y Productos de NIQ, dijo que la IA se está convirtiendo en un nuevo canal de comercio y que los clientes necesitan visibilidad sobre dónde influye la IA en su negocio, el ritmo de esa influencia y cómo responder. Susan Dunn, directora de ingresos de Similarweb, declaró que la combinación de los datos de ambas empresas puede ofrecer a las marcas y minoristas una visión de cómo el descubrimiento impulsado por la IA se traduce en resultados comerciales.
La versión inicial se lanzará con determinadas categorías de productos y mercados antes de ampliarse, aunque no se revelaron categorías ni regiones específicas.
