National CineMedia compra la red publicitaria digital Captivate
La operación amplía la presencia de National CineMedia en la publicidad digital fuera del hogar más allá de las pantallas de cine.
National CineMedia ha adquirido a Captivate, una red de publicidad digital fuera del hogar, informó la compañía el viernes.
La transacción amplía la huella publicitaria de National CineMedia más allá de las pantallas tradicionales de cine, incorporando pantallas digitales en ascensores, oficinas y comercios. No se revelaron los términos financieros del acuerdo.
Captivate gestiona una red de más de 12,000 pantallas digitales en ubicaciones de alto tráfico, como edificios de oficinas, centros comerciales y nudos de transporte en Norteamérica. La compra se alinea con la estrategia de National CineMedia de diversificar sus fuentes de ingresos en el mercado de publicidad digital.
National CineMedia, conocida principalmente por la publicidad dentro de salas de cine, ha estado expandiéndose a formatos fuera del hogar más amplios para captar una demanda publicitaria más extensa. La compañía no proporcionó un calendario para la finalización del acuerdo ni los planes de integración.
La adquisición se produce tras un periodo de consolidación en el sector de la publicidad digital fuera del hogar, mientras los anunciantes trasladan cada vez más sus presupuestos hacia medios de alto impacto y basados en la ubicación.
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