Según Bernstein, Meta Platforms está en camino de superar a Google Búsqueda como el mayor receptor de ingresos por publicidad digital en 2026. Esta previsión se basa en las mejoras impulsadas por la IA en la segmentación y la automatización de anuncios, que han acelerado la trayectoria de crecimiento de Meta.
Durante el segundo trimestre, Meta capturó casi la mitad de cada dólar adicional de anuncios digitales, lo que pone de relieve su impulso en el sector. El analista Mark Shmulik observó que la integración de la inteligencia artificial de Meta ha generado uno de los mayores crecimientos de anuncios en años, lo que le permite superar a Google Búsqueda este año. La capacidad de la empresa para predecir la participación del usuario, en lugar de depender de la intención de búsqueda explícita, ha sido una ventaja clave, ya que las mejoras de la inteligencia artificial mejoran la relevancia y el rendimiento de los anuncios.
La valoración de Bernstein contrasta con las tendencias generales del mercado, en las que los fundamentos de la publicidad digital siguen siendo sólidos, pero las acciones han tenido peores resultados debido a las preocupaciones por los elevados gastos de capital en inteligencia artificial y los rendimientos inciertos. Esta paradoja refleja el escepticismo de los inversores a pesar de las sólidas métricas operativas. Por otro lado, las empresas de comercio electrónico han superado a las plataformas de publicidad, beneficiándose de los mismos vientos de la IA a un menor coste, lo que ha permitido mejorar los beneficios en términos de retorno sobre gasto publicitario.
La proyección excluye los ingresos secundarios, como Maps y Gmail, en los que la influencia de Meta ya puede rivalizar con la de Google Búsqueda. Si se incluyen estos segmentos, Bernstein sugiere que Meta podría haber superado a Google Búsqueda en ingresos publicitarios antes de lo esperado. Las previsiones de la firma se ajustan a las tendencias generales del sector, en las que la IA está fortaleciendo, no perjudicando, las mayores plataformas publicitarias, entre ellas Alphabet y Amazon.
