Stifel hat seine Empfehlung "Hold" für Nike Inc. (NKE) Behalbent, nachdem eine Studie zum Schuhmarkt ergeben hatte, dass die Popularität der Marke von 2026 aus 45,8% stieg, was einem Anstieg um 7,6 Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Investmentbank erhöhte auch ihr Kursziel von 45 US-Dollar auf das vorherige Niveau und verwies dabei auf die anhaltenden Restrukturierungsmaßnahmen von Nike sowie auf die Produktperformance, einschließlich der nach wie vor hohen Popularität des Modells Air Force 1.
Die Umfrage, die in 110 US-Einzelhandelsgeschäften während der Schulanfangszeit durchgeführt wurde, brachte Nike trotz des Handelns seiner Aktien nahe einem 52-Wochen-Tief von 38,86 US-Dollar, die am Montag bei 40,75 US-Dollar geschlossen wurden, vor die Konkurrenz. Die Marktkapitalisierung von Nike beträgt etwa 60,5 Milliarden US-Dollar, was einer Verringerung von fast 47 % in den letzten 12 Monaten entspricht.
Die Analysten von Stifel stellten fest, dass die Popularität von Nike zwar verbessert wurde, aber weiterhin deutlich unter dem Spitzenwert von 92,5% im Jahr 2021 liegt und stark schwankt, einschließlich eines historischen Tiefpunkts von 38,2% während der Schuljahreszeit 2025. Das Unternehmen hat rund 8.000 Mitarbeiter in vertikale Teams umgestellt, die nach Sportart gegliedert sind und zum Kernkonzept seiner operativen Strategie 'Sport Offense' gehören. Dieser Schritt hat zum Ziel, die Unternehmensabläufe zu vereinfachen.
Nikes Erholung verlief in Unebenheiten, da die Stärke auf Einzelhändler für Sportartikel im Spezialsegment wie Foot Locker konzentriert ist. Die Entscheidung des Unternehmens, sein Online-Großhandelsgeschäft in China zu schließen und den Online-Verkauf von geringwertigen Produkten direkt an Verbraucher zu reduzieren, вызog ein gemischtes Echo bei den Analysten. Bernstein SocGen Group behielt die Bewertung 'Outperform', senkte jedoch ihren Kursziel von 68 auf 72 USD, während JPMorgan Nike von 'Neutral' auf 'Untergewicht' herunterstattet hat, da es Bedenken wegen der finanziellen Auswirkungen der 'Win Now'-Strategie gibt.
Der für November geplante Investorentag nach der Veröffentlichung der Gewinnzahlen für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2027 wird zusätzliche Klarheit darüber bringen, in welche strategische Richtung das Unternehmen geht und welche operativen Verbesserungen es vornehmen wird.
