Die Aktien des australischen Activewear-Händlers Step One Clothing Ltd. brachen am Donnerstag um 18,9% auf 0,15 AUD ein, nachdem das Unternehmen für das Geschäftsjahr 2026 einen Umsatzrückgang von 26,7% auf 63,7 Mio. AUD bekannt gab. Als Grund nannte das Unternehmen eine strategische Neuausrichtung, bei der es auf die Reduzierung von Rabatten setzte, um den Markenwert wiederherzustellen.
Der bereinigte Gewinn vor Zinsen, Steuern, Abschreibungen und Amortisation (EBITDA) des Unternehmens sank auf 1,7 Mio. AUD gegenüber 17,4 Mio. AUD im Vorjahr, während das gemeldete EBITDA einen Verlust von 7,4 Mio. AUD auswies. Der Nettogewinn nach Steuern verzeichnete einen Rückgang auf einen Verlust von 6,4 Mio. AUD, verglichen mit einem Gewinn von 8,4 Mio. AUD im Geschäftsjahr 2025. Zudem wurde eine Wertberichtigung auf Lagerbestände in Höhe von 9,1 Mio. AUD vorgenommen, wodurch sich der Netto-Lagerbestand auf 15,8 Mio. AUD reduzierte.
Die regionale Performance zeigte, dass der australische Markt – der größte Einzelmarkt – einen Umsatzrückgang von 36,1% auf 35 Mio. AUD verzeichnete. Der britische Markt, der 41% des Gesamtumsatzes ausmacht, meldete einen Rückgang von 11,1% auf 26,2 Mio. AUD. Der US-Markt schrumpfte um 7,2% auf 2,5 Mio. AUD. Drittanbieter-Verkäufe über Partner wie Amazon, TikTok Shop und John Lewis stiegen dagegen um 62,3% und machen nun 18,2% des Gesamtumsatzes aus.
Die Bruttomargen blieben trotz des Umsatzrückgangs stabil: Die gemeldete Marge lag bei 61,6%, die bereinigte Marge bei 75,9% – ein Rückgang von nur 0,5 Prozentpunkten gegenüber dem Geschäftsjahr 2025. Die Ausgaben für Werbung und Marketing sanken zwar um 2,4 Mio. AUD auf 21,1 Mio. AUD, stiegen aber auf 33,1% des Umsatzes – ein Anstieg um 6,1 Prozentpunkte im Jahresvergleich. Die Distributions- und Logistikkosten blieben mit 12,7 Mio. AUD stabil und entsprachen 19,9% des Umsatzes.
Bei den Kundendaten zeigte sich, dass die Kundendatenbank auf 2,1 Mio. anwuchs, wobei Neukunden 41% der Basis und 47% der Bestellungen in der zweiten Jahreshälfte ausmachten. Der durchschnittliche Bestellwert erholte sich in der zweiten Jahreshälfte auf 101 AUD gegenüber 98 AUD für das Gesamtjahr, während die Conversion-Rate auf 4,1% von 4,6% im Geschäftsjahr 2025 sank.
Step One verfügte über eine schuldenfreie Bilanz mit 25,8 Mio. AUD an liquiden Mitteln und finanziellen Vermögenswerten, darunter 16,4 Mio. AUD an verfügbarem Cash per 30. Juni. Der operative Cashflow verzeichnete einen Abfluss von 2,7 Mio. AUD, gegenüber einem Zufluss von 8 Mio. AUD im Geschäftsjahr 2025. Das Unternehmen schüttete im Berichtsjahr 4,4 Mio. AUD an Dividenden aus und verteilte damit 100% des Vorjahresgewinns. Künftige Ausschüttungen sollen erst wieder erfolgen, sobald ein positiver Bilanzgewinn vorliegt.
CEO Greg Taylor betonte die bewusste Reduzierung von Rabatten, um den Markenwert und die Preisintegrität gegenüber kurzfristigem Volumen zu priorisieren. „Wir wollen nicht über den Preis konkurrieren. Wir wollen über Qualität und Marke überzeugen“, erklärte Taylor. CFO Nigel Underwood hob hervor, dass das Unternehmen weiterhin kapitalarm aufgestellt sei und damit eine solide Grundlage für die Umsetzung seines Restrukturierungsplans biete.
