Nexxen International Ltd. (NASDAQ: NEXN) hat die Spezifikationen für die Werbeanzeigen auf dem Smart-TV-Homebildschirm bei den Originalgeräteherstellern standardisiert, um den programmatischen Werbeeinkauf für connected TV-Kampagnen zu vereinfachen.
Die neuen Spezifikationen schaffen einheitliche Anzeigenformate, Größen und Klick-Aktionen für Home-Screen-Placement wie Hero-Banner und -Tiles und ersetzen den bisherigen fragmentierten Ansatz, in dem jeder OEM unterschiedliche technische Voraussetzungen einführte. Werbetreibende und Demand-Side-Plattformen können nun über Nexxens „Nexxen TV Home Screen“ programmiert auf dieses Inventar bieden, indem sie eine standardisierte Anforderungsstruktur verwenden.
Die Initiative integriert dynamische kreative Optimierungstechnologie von Nexxen Studio, um die Formatkonformität über mehrere Inventarquellen hinweg zu gewährleisten. Nexxen betreibt eine Nachfrage-seitige Plattform, eine Angebots-seitige Plattform und die Nexxen Data Plattform und positioniert sich damit als zentraler Vermittler zwischen Käufern und OEM-Stammnissen.
Der programmatische Zugriff auf das standardisierte Inventar ist bereits von Vizio, TCL und TiVo Ads verfügbar. Auf der Nachfrageseite werden Partner wie The Trade Desk, Google Display & Video 360, StackAdapt, Basis, Brainlabs und H/L die einheitlichen Spezifikationen in ihre Plattformen integrieren.
Kara Puccinelli, Chief Commercial Officer bei Nexxen, sagte, die Initiative ziele darauf ab, den Startbildschirm des Smart-TV von einem fragmentierten Medienumfeld zu einem skalierbaren, leistungsorientierten Kanal für die Industrie zu machen.
